Hierdie 1981-advertensie vir Lego-stelle het 'n nuwe lewe gekry in die reaksie op Lego's Friends-lyn, 'n reeks Lego-produkte wat die enigste bly wat ekspressief by meisies bemark word, met minifigure wat nie met ander Lego-produkte versoenbaar is nie. Dit het blykbaar meestal verbygegaan Rachel Giordano , die sewe-en-dertig-jarige natuurgeneeskundige, wat vroeër die klein dogtertjie in die advertensie was. Women You Should Know.net het Giordano opgespoor om haar te ondervra en die foto te herskep met 'n moderne Friends-stel ('n nuusbussie wat in die binnekant bevat, nie uitsaaitoerusting nie, maar 'n grimering).
U moet gaan lees hul hele artikel , wat Giordano se weergawe van die skep van die oorspronklike advertensie as 'n kindermodel vertel, asook 'n bespreking van geslags speelgoedbemarking. Giordano het jare lank nie veel aandag aan Lego gegee nie, dus die Friends-lyn het 'n bietjie verras gekom.
Giordano, verduidelik LEGO's, was in 1981 'universele boustelle' en dit was presies wat dit was ... vir seuns en dogters. Speelgoed is veronderstel om kreatiwiteit te bevorder. Maar deesdae blyk dit dat baie meer speelgoed reeds boodskappe ingebou het voordat 'n kind selfs die pienk of blou pakket oopmaak. In 1981 was LEGO's eenvoudig en geslagsneutraal, en die kreatiwiteit van die kind het die boodskap voortgebring. In 2014 is dit die omgekeerde: die speelding lewer 'n boodskap aan die kind, en hierdie boodskap gaan vreemd oor geslag.
Wat Giordano in die tussentydse tye misgeloop het, was 'n belangrike druk van Lego om die gehoor vir seunspeelgoed te verower. Dit beteken dat hulle hul handelsmerke minder moet assosieer met abstrakte idees soos kreatiwiteit en nouer met die bestryding van vreemdelinge, ridders in kastele en cowboys; 'n minimum vroulike minifigure; die uitskakeling van werklike kinders uit hul advertensies ten gunste van volwasse manlike stemuitsprake. Lego is heeltemal aandadig aan die skepping van 'n omgewing waar hul speelgoed in seuntjies en nie meisies in speelgoedwinkels opgestel word nie. Die moeilikheid vir hulle is nou een waarmee baie maatskappye in die speelgoedbedryf te kampe het: hulle wil 'n groter deel van die meisiespeelgoedmark hê.
Let wel ek het groter gesê. Dit is massiewe maatskappye met goed befondsde navorsingsafdelings. Hulle weet dat meisies speelgoed koop wat vir seuns is. As gevolg van hoe ons samelewing manlikheid prys en vroulikheid afkraak, het meisies 'n baie makliker weg om aspekte van manlikheid te beliggaam as wat seuns aspekte van vroulikheid omarm. En dit beteken dat die lynmaatskappye moeiliker moet loop, hoewel nie minder lafhartig nie: hulle moet 'n manier vind om Lego-produkte vir meisies te maak sonder om die persepsie te skep dat Legos 'n meisiespeelding is. Want as 'n speelding 'n vroulike vrou is, sal baie minder seuns dit koop as wat meisies speelgoed wat met mans verband hou, koop.
Dit is waarom ek persoonlik Nerf se antwoord op die meisiesmark vir seunspeelgoed baie meer respekteer as die Lego Friends-lyn. Nerf het 'n paar ontwerpe geneem wat reg langs enige ander lyn sou pas, hulle swart en wit en fuschias en lugblou gekleur, asof ons wou sê: ons sou kon voorgee dat ons speelgoed 'n geslagsassosiasie gehad het deur te sê dat kamoflage en oranje word net met jag geassosieer, maar in plaas daarvan het ons 'n paar splinternuwe Nerf-wapens net vir meisies gemaak. En die name! Elke naam in die lyn assosieer iets vroulike belle, hartseer, soet, verpletterend, met geveg, die belangrikste spelwerktuigkundige van Nerf-speelgoed. Belle word Rebelle, Heartbreak word Heartbreaker (en nie 'n heartbreaker omdat jy 'n pragtige, wispelturige vrou is nie, maar omdat jy 'n boog het en 'n persoon in die hart sal skiet daarmee), Sweet word Sweet Revenge, en Crush ... ok, crush is nog crush, maar soos in verpletter u vyande . Die Rebelle-lyn sê: Nerf-gewere is ook vir meisies, en hulle kan met die seuns speel, net soos die seuns speel.
Aan die ander kant speel die Lego-vriendelyn in 'n ander stad as elke ander Lego-stel wat die werklike wêreldlewe uitbeeld. Die minifigure het dele en handgroottes wat voorkom dat hulle dieselfde voorwerpe hou as gewone Lego-minifigure en bykomstighede soos hare of hoofbedekkings omruil. Wat Friends sê, is: ons het nuwe Legos vir meisies gemaak, want ons ander Lego-stelle, selfs dié met swaar vroulike fandoms ( Harry Potter , byvoorbeeld), was vir seuns. U kan weet, want Legos vir meisies het hul eie wêreld en is fisies verwisselbaar met die kinders. Die seuns speel hier. Die meisies kan daar speel.
Sal al hierdie nuanses waarskynlik by klein kindertjies verlore gaan? Natuurlik. Maar dit beteken nie dat ons maatskappye nie verantwoordelik moet hou nie, want dit gaan beslis nie verlore nie. En dit beteken nie dat ons nie moet vra dat maatskappye dapper genoeg is om maatskaplike stereotipes uit te daag nie. Ons hou hulle verantwoordelik vir baie ander onetiese, maar winsgewende besigheidsbesluite.
is regeer 'n goeie show
Ten slotte, lees die hele artikel met dr. Giordano by Women You Should Know.net .
Volg jy The Mary Sue op Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
