Axe Body Spray het 'n baie verdiende reputasie om die ergste en mees giftige stereotipes oor geslagsrolle aan te koop, in 'n poging om broers van middelbare skool wat nie van beter weet nie, te kry om hul siek geure te koop. Maar veral hierdie advertensie, wat mans wat durf vriende met vroue wees, voorstel deur aan te dui dat hulle vlegsels het, maak vanoggend die rondte op die internet.
hoe lank is iq-toetse
Eerstens 'n bietjie agtergrond oor die advertensie: as u dit nie onthou dat u dit ooit gesien het nie, is dit omdat dit was deel van 'n Mexikaanse veldtog terug in 2010 vir 'n produk wat letterlik die Ax Ex-Friend spray genoem word. Die veldtog het begin met die verhaal van Esteban, die direkte bemarkingspakket deur Circus lui , om bewustheid te verhoog oor die feit dat vriendskap die slegste manier is om naby 'n vrou te kom. Daar was aanlyn by MenWithBraids.Mx waar jy Esteban help om uiteindelik Carla (ick) te verower, advertensies met Esteban se kak gesig op busse, spieëls in die badkamer en advertensieborde - en selfs 'n spesiale pakket met blonde vlegsels wat jy moes afsny om te kry na die spuit binne. Eintlik was dit die ergste.
So hoekom kry dit nou skielik soveel kritiek? As gevolg van Dove is dit hoekom.
Dove se primêre bemarkingsfoefie het jare lank gewys op hoe verskriklik vroue gemiddeld oor hul liggame voel en hulle dan probeer oortuig om anders te voel - en sinisme ter syde, hulle kan regtig effektief wees (selfs ons het positief daaroor geskryf). advertensies in die verlede). Hul nuutste veldtog, #SpeakBeautiful, wys daarop hoeveel vroue twiet oor 'n negatiewe liggaamsbeeld en stel voor dat positiewe woorde hierdie tendens sal help bekamp. Mense wat doen tweet negatief kan selfs onderwerp word aan 'n outomatiese twitter bot van Dove wat hulle eerder mooi dinge sal vertel.
@HollyElvins # PraatPragtig . Dit klink miskien verrassend, maar u eie woorde kan help om selfbeeld te bou, Holly.
- Waar waar) 25 Februarie 2015
een dag op 'n slag terapeut
Maar Dove se moedermaatskappy, Unilever, vervaardig ook Axe, en die vermeende skynheiligheid om vroue die wêreld te vertel, is te gefokus op hul voorkoms, terwyl hulle ook mans vertel dat hulle moet wees gefokus op die voorkoms van vroue het nie ongesiens verbygegaan nie:
Laat ons nie vergeet dat die mense wat Dove maak ook Ax maak nie. Maar, yanno, # PraatPragtig Solank dit seep verkoop. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
kara sê vir lena sy is supergirl
- Justina Ierland (@tehawesomersace) 24 Februarie 2015
Dit is die moeite werd om daarop te wys dat Ax deur die jare heen baie stadig hul growwe, edgy toon begin versag het, ten minste in die Verenigde State - hul mees onlangse veldtog, #KissForPeace , moedig deelnemers letterlik aan om mekaar te soen om wêreldvrede te bevorder. Maar dit kan nie ontken word nie dat Axe se bemarkingsafdeling verantwoordelik was vir baie meer skade as goed sedert die handelsmerk die eerste keer geassosieer is met die help van mans in 2003 - en vir baie mense is daar te veel skade aangerig om Unilever te vergewe.
Volg jy The Mary Sue op Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
